簡単なキャッチコピーのつくり方

今回はなるべく様々なアイデアが混ざるようにキャッチコピーを集めてみました。これから先はおまけで、簡単なキャッチコピーの発想法について少し話したいと思います。

NPOでキャッチコピーを書くときは、社会課題についての提案が多いと思います。例えば「タバコのポイ捨てをやめよう」「食品ロスをなくそう」など。しかし、そのままの言葉ではなかなか見る人に響いてくれません。なぜなら見た人に発見がないからです。タバコのポイ捨てや食品ロスがダメだというのは誰でも知っている一般常識なのでそのままではスルーしてしまいます。ではどうやったら見る人がふり向く言葉になるのか。見る人にとっての発見をつくることで、興味をひくキャッチコピーになります。

例えばグリーンバードでは、「ポイ捨てをやめる」ことが「原宿を救う」ことにつながるという発見があります。「災害大国は、防災大国に、なれる。」にも、そういう考え方があるのかという発見がありますよね。今回ご紹介したどのキャッチコピーについても、何かのかたちで発見のある言葉になっています。

ここで試しに「食品ロスをなくそう運動」のキャッチコピーを考えてみました。

日本人は毎日、お茶碗一杯分の食べ物を捨てている。

世界の3分の1の食料が、ゴミになっている。

インターネットで食品ロスについて調べてみると、農林水産省のサイトにどれだけ食料が廃棄されているかが書かれていました。いずれも事実です。もっと日常に寄せた事実でキャッチコピーを書くと、

皮のむき過ぎも食品ロスと呼ばれています。

なども考えられます。

長くなりましたが、キャッチコピーは読んでほしい人にとって、どんな発見（事実）であれば興味をひくかを考えてみるといいと思います。活動している人にとっては当たり前のことでも、知らない人にとっては意外で興味をひく話題ということが多くあります。活動を紹介するときに驚かれる事実を、そのままキャッチコピーにしてみるのもいいかもしれません。

2021.07

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